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洋酒终于走出酒吧夜场,国际巨头愈发偏爱中国市场

  作者:栾立

洋酒终于走出酒吧夜场,国际巨头愈发偏爱中国市场

  随着保乐力加16日晚公布了2023上半财年业绩,洋酒夜场愈主要洋酒巨头的终于走出中国业绩已悉数出炉。

  虽然疫情阻断了国内酒水消费场景,酒吧巨但洋酒巨头的国际中国市场表现却好于预期。业绩会上,偏爱几大巨头也纷纷公开表态看好中国市场的市场复苏前景。

  在业内看来,洋酒夜场愈国内进口烈酒的终于走出中国消费环境正在发生新的变化,随着新一代消费者入场和酒饮消费多样化,酒吧巨中国市场对于洋酒巨头们正在变得愈发重要。国际

  集体看好中国市场复苏前景

  财报显示,偏爱2023财年上半年(截至2022年12月31日6个月),市场保乐力加实现收入71.2亿欧元,洋酒夜场愈同比增长12%,终于走出中国高于此前行业预期。酒吧巨其中保乐力加亚洲市场增长强劲,增幅超过18%。

  财报展示材料中,保乐力加管理层也单独点出中国市场的表现,上半财年保乐力加中国市场销售同比增长4%,其中第一季度在销售增长和定价因素的推动下,同比增长了9%,第二季度受疫情影响销售一度疲软,但被农历新年前快速增长的出货量所抵消。

  2023财年第一季度正是中国国内中秋和国庆双节旺季,同期白酒市场虽然不温不火,但进口烈酒需求却明显增长。根据保乐力加一季度公布的数据,中国终端销售实现了双位数增长,旗下核心品牌马爹利、格兰威特等均取得双位数增长。

  销售的回暖让保乐力加的管理层也对中国市场有了更乐观的判断,认为防疫政策调整后,对中国市场前景充满信心。

  另一家国际酒业巨头帝亚吉欧财报也显示,2023上半财年实现净销售额94亿英磅,同比增长9.4%,其中中国市场销售同比增长2%,但主要是由于中国白酒业务受到疫情影响有关,而苏格兰威士忌销售则增长了20%。

  在分析师会上,帝亚吉欧CEO孟轶凡(Ivan Menezes)表示,疫情对中国社交和消费带来了压制作用,但他对中国未来的消费环境持积极态度。他认为,虽然市场复苏进程还需要进一步观察,但财年第三和第四季度,苏格兰威士忌和中国白酒业务预期都会有强劲复苏。而从长远来看,对中国业务保持两位数增长充满信心。

  人头马君度集团2023上半财年业绩也显示,实现销售额8.7亿欧元,中国市场所在的亚太地区同比增长21.7%,中国市场继续反弹,农历新年前出货量大增,预计今年业务将全面复苏。

  中国市场的新变化

  在业绩会上,被问及中国市场的复苏进度时,孟轶凡诙谐的表示自己没有一个水晶球来预测未来,但却笃定的表示“相信复苏一定会出现”。在业内看来,国际酒业巨头看好中国市场复苏的背后,是中国进口烈酒消费正在发生的新变化。

  中国食品土畜进出口商会数据显示,2021年我国烈酒进口量同比增长30.94%、进口额同比增长66.91%,2022年受疫情影响数据有所下滑,进口量和进口额下滑约14%和8.9%,但热门品类威士忌全年进口量和进口额分别增长了8.4%和20.3%。

  中国是世界烈酒消费大国,也是国际酒业巨头们看重的增量市场,但洋酒产品却一直未能打开局面,市场不温不火,公开数据显示,洋酒品类在国内市场的渗透率只有3%。

  但在市场走访中,第一财经记者也发现,虽然疫情让洋酒市场也略显混乱,但威士忌等产品已逐渐走出酒吧夜场等传统销售渠道,居家、聚饮等消费场景逐渐出现。

  在此前举行的2023财年一季度业绩会上,保乐力加管理层也证实,虽然疫情导致现饮渠道等经营受到影响,但非现饮渠道业务的增长已经足以抵消现饮渠道的下滑。

  里斯战略定位咨询全球ceo张云告诉第一财经记者,在与一线经销商沟通中发现,疫情催化了越来越多的独自饮酒场景的年轻消费者进入这个品类,也推动了一些洋酒品类如威士忌消费的增长,而这一趋势目前依然会持续。

  这也让国际酒业巨头对中国市场的重视程度与日俱增。

  2023年2月初,国内疫情影响刚好转,保乐力加旗下高级香槟及干邑业务总裁兼首席执行官赛萨·纪隆(César Giron)已经赶赴中国市场“督战”。

  Giron告诉第一财经记者,疫情下是保乐力加旗下干邑品牌马爹利中国业务表现依然抢眼,中国已经马爹利全球最大的市场,目前一半的业务增长来自于中国市场。

  而据他透露,在中国市场马爹利也会有更多新动作,一方面加快对年轻消费群体,特别是Z世代消费者的招募来获取新增量,后者也被认为是推动洋酒增长的一个重要消费群体;另一方面,Giron表示,公司将加快市场渗透,过去洋酒品牌主要是布局1-3线市场为主,比如马爹利的优势市场集中于东南沿海地区,下一步将向4线及以下市场拓展,在市场的广度和深度上获取新的市场机会。

  此外,为了抓住中国洋酒消费的机遇,国际酒业巨头也加快了在中国本土化的进程,保乐力加在四川、帝亚吉欧在云南均投建了其在中国的首家威士忌工厂,以便加速市场培育。

  在张云看来,中国是全球最大的烈酒消费市场,目前还是白酒消费为主,但对洋酒企业而言市场潜力巨大。随着疫情催化的新年轻消费群体进场,以及海归年轻消费者本身对洋酒就有较好的接受度,烈酒消费消费也将更加多样化,洋酒的渗透率会进一步提速。

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